台商台胞都加入 "双11"购物节台湾民众"不缺席"

搭上大陆电商的快车，阿聪师销量大增，工人们忙着打包发货。

“双11”期间，在厦台胞在运动之余拿起手机在电商平台上挑选商品。

在刚刚过去的“双11”，大陆电商平台再次引爆了网购的热潮，据相关数据显示，11月11日当天，大陆全网总销售额高达2539.7亿元，产生了13.8亿个包裹。其中，天猫最终交易额定格在1682亿元；京东全球好物节从11月1日到11月11日24时累计下单金额达1271亿元；苏宁易购则在“双11”当天开始7秒，交易额就已经破亿。

在这些令人惊讶的数字背后，也有台胞活跃的身影，“双11”既改变了台商们的销售模式，也改变了台胞们的购物方式，很多台胞都开始加入“双11”的抢购大潮中。记者了解到，许多台商纷纷抓住了“双11”的商机，也让自己的产品趁机热卖。不仅如此，台湾的电商也积极参与“双11”，推出了抽奖、优惠等活动。

在厦台商

抓住商机，在大陆电商平台推出优惠

说起“双11”人们想到的首先是购物，它巨大的影响力已经让台商的销售模式发生了改变，除了线下销售，很多台商、台企搭上了“双11”的快车，无论是台商、台湾企业还是台湾的购物网站、商场都纷纷打出了“双11”的招牌招揽顾客。台湾的中华航空公司从11月3日起就打出广告，表示在官网购票可享受11%的折扣。

台商也纷纷出手，针对“双11”推出了优惠活动。早已进驻大陆电商平台的台湾知名糕点品牌阿聪师也在今年“双11”中大展身手。“‘双11’期间，我们在大陆的主要电商平台上推出了优惠活动，期间购物可以享受11%的折扣。”阿聪师相关负责人陈顺彰告诉记者，目前他们有10多种产品在大陆的电商平台上进行销售。“这是我们第一次参与‘双11’的活动，11月11日当天，我们的营业额突破了10万元，是平时的两倍多。”陈顺彰说，大陆的电商与传统的线下销售相比，节约了人工、门店等成本，而且市场可以辐射到大陆的各个角落，甚至包括国际市场。在陈顺彰看来，大陆的电商平台给他们带来了更广阔的发展空间。他还透露，今年“双12”他们也将推出优惠活动。

在厦台青罗季颍在见证了往年“双11”的威力后，今年抓住了“双11”的商机。“我们的网上商城主要销售日用品和护肤品。”罗季颍说，在大陆，“双11”是销售的黄金时段，也是做品牌推广的好时机。在今年的“双11”，罗季颍也尝到了甜头，销售量破新高，“希望来年的‘双11’能有更好的业绩。”罗季颍十分看好大陆的电商平台。

台湾网站商场

打“双11”招牌促销，吸引消费者

在大陆朋友们疯狂购物的时候，“双11”的热度也传到了台湾，露天拍卖、PChome、momo购物网、Yahoo奇摩等台湾购物网站也搭上了“双11”的便车，均投入大笔资金，以晚会直播、购物抽奖等方式炒热年度盛事。

台湾的PChome此次携手30余家银行提供年度优惠，“双11”期间推出促销品项有200多万种；momo购物网“双11超狂购物节”第一天造访人次为平日两倍；Yahoo奇摩等电商透露，今年“双11”期间，仅11月10日业绩较去年同期就增长40%，单日销售额创今年新高。

在台湾，除了电商之外，百货商场也纷纷打起了“双11”的招牌。据介绍，在“双11”前，一些电商和商场的购物促销广告就出现在一些捷运站，一些门户网站和商场门口也打出了“双11”购物节预告，以期吸引更多消费者。

值得一提的是，大陆知名电商的竞争再次延伸到台湾市场。例如，台湾消费者使用京东网站的“全球售”功能，今年购物节期间可享免运费优惠；天猫也首次面向宝岛市场推出物流红包优惠，且扩大了与台湾银行业者的合作。

在大陆的带动下，台湾的电商业开始热了起来，有业者坦言台湾电商应更了解消费者的需求，当前需做出不同于跨境电商的差异化优势；“双11”热潮过后，仍须回到增强平台经营体质和服务水准，毕竟阿里巴巴等知名电商已发展出设计线上线下、运输物流、金融支付等上下游的全生态链。

台湾民众

找大陆朋友代付，“双11”不缺席

面对“双11”打出的优惠活动，在厦台胞们也融入大陆的生活，开启了“买买买”模式。记者了解到，在“双11”期间，衣服、小家电等最受台胞欢迎，而台胞购买金额最高的则是家具。

“学会网购之后我一下子就爱上了这种购物方式。”台胞吴佳燕笑着说，她来到厦门的第二年就接触了大陆的电商，从此之后大部分的生活用品都采用网购，“双11”更是她购物的好时机。“‘双11’前一周我就开始添加购物车了，不仅我在买，身边的很多台湾朋友也都在买。”吴佳燕说，这几天朋友间的问候语变成了“你‘双11’买了什么”。

毋庸置疑，电商对购物方式产生的影响也波及了台胞朋友们，“在台湾，我们购物更多是到商场，没有像大陆这么便捷的网购平台和配送网络。”台青彭欧雅告诉记者，在了解到有如此便捷的购物方式之后，不仅在大陆的台胞开始网购，就连在台湾的民众也爱上了网购。

根据台湾1111人力银行网站调查显示，每年“双11”购物节，有高达82%的受访上班族表示“不缺席”，其中甚至有些人几乎每年都抢购；有将近六成的消费者则采取“策略性购买”，在各家优惠促销活动开跑前，先做足功课再下单。

许多自己没有购物网站账号的台湾民众也想参与大陆的电商购物，他们会请在大陆的朋友帮忙网购或是代付。“平时我会帮没有支付宝的台湾朋友代付。”台青王靖亨告诉记者，今年11月11日凌晨，短短的几个小时之内，他帮台湾朋友们代付的金额就有2万多人民币。吴佳燕也表示，这几天，经常看到台湾朋友在社交网站上“晒”刚从大陆购物网站上买来的东西，她也经常帮台湾的亲朋好友网购。

台湾的民众们也希望两岸加深交流，让他们在大陆的电商平台上购物更加便利。(海西晨报记者陈翠仙)