漳州探寻“农村电商+精准扶贫”新路径

云霄县果农蔡艺勇在云霄电商办的帮助下开起了微店。

“农村电商让我们这些失能贫困户的增收有了着落。”

“一台手机就可以成为销售平台，农产品再也不用忧心销路了，收入增加，好日子来了。”

这是漳州市脱贫群众的朴实言语，也是电商精准扶贫的回报与意义。今年初以来，漳州市借助“互联网+”的新技术、新思维、新渠道，推动农产品“标准化、品牌化、网货化”进程，激发贫困地区内生发展动力，探索出一条“农村电商+精准扶贫”新路径。漳州市商务局提供的数据显示，截至11月3日，漳州全市电商助力扶贫人数7664人，增收300万元，人均增收391元。

电商打破“丰产不丰收”困局

见到云霄县果农蔡艺勇时，他正在自家的杨桃园里采摘杨桃。“今年销量不错，旺季当月就卖出400多公斤。”

杨桃是云霄县下河乡下河村的传统水果，全村杨桃种植面积6500亩，年产量2.6万吨，总产值1.2亿多元，是当地农民的主要收入。然而杨桃不易存放和运输、销售渠道狭小等问题，一直是压在下河村村民的心头石。

今年3月，云霄县电商办为村里引入当下最流行的“轻松筹”，并成立云霄县雨润种植农民专业合作社。短短几天，“轻松筹”就帮贫困户们卖出了六七千公斤杨桃，销售金额达2万多元。云霄县青年电商促进会的青年企业家们还深入农村，手把手地教贫困户自己操作、包装和网上销售。

“往年我们把果子摘下以后，才找果商，果商还挑三拣四的。农村电商来了，把我们的品牌打出来了，给我们的价也高。下半年，我还打算再多种些树！”蔡艺勇说。去年，仅下河村贫困人口就实现脱贫133人，今年拟脱贫95人，并实现整村脱贫“摘帽”。

除了杨桃，云霄县的枇杷也搭上了互联网的“顺风车”，与城里的社区、商超、高档饭店等直接对接，农产品从田间地头迅速输送到餐桌，形成高效率、低成本、新鲜无公害的农产品进城直销渠道。

变靠“输血”为强身“造血”

选鸡苗、给鸡喂食、收鸡蛋、打包发货……诏安县太平镇雄鸡村村民忙得不亦乐乎。这个闽南山村的富硒鸡蛋经过多年经营已渐渐打开销路。不少村民因此走上致富之路。

多年以前，这个山村的贫困状况让人叹息。全村2000余人口分散在5个自然村，人均耕地不足一亩。

2014年，在扶贫挂钩单位的支持下，雄鸡村村集体以40万元为启动基金成立景安雄鸡生态养殖专业合作社。合作社建成20多亩蛋鸡养殖基地，全村30户贫困户成为社员。

第一批鸡蛋上市就大卖，村民们看到了希望。合作社借势注册商标“景坑雄鸡”和“佰源生”，利用土壤富硒的优势打出区域特色品牌。

雄鸡村还以土地入股、土地流转的形式与企业合作，企业需支付与租金等额的专项扶贫发展基金给村集体，或者实行成本统一核算后以一定比例让贫困户、村集体参与公司分红。

诏安富硒鸡蛋走出了“产、供、销”一体化的路子，解决了贫困户在技术、资金、品牌、市场等方面的瓶颈限制。而“产地准出、市场准入、标志溯源、实时监控”的产品质量安全监管体系，保护和塑造出了诏安“富硒蛋”的典型品牌，市场欢迎，身价倍增。诏安县实现了从0到8.5万羽富硒蛋鸡的跨越式发展，仅此一项，2016年便帮助全县100户贫困户脱贫，辐射其他贫困户近300户，群众增收近300万元。

打造农产品追溯体系

“嘀嘀嘀”繁忙的订单提示音，在田丰云仓的接单室不时响起。每日都有400~500单的稳定接单量，云霄杨桃网货一路热销。

“顾客收到货物以后，拿起手机扫一扫包装上的二维码，就能实时掌握了解杨桃的品种、生长发育环境、分拣包装以及发货过程。”在福建田丰供应链管理有限公司总经理吴艺阳的演示中，果园、种植情况、包装分拣过程，都以图片或视频的形式汇集在他的手机里，分明可见。

与此同时，线上农产品溯源体系认证，逐步成为云霄县域电子商务发展的新业态之一。今年初以来，云霄县电商公共服务中心与富达合作社、明煌农民合作社等合作，联合开展杨桃、枇杷、金枣等农产品溯源体系认证。在此举推动下，全县有溯源体系的品牌与无溯源体系的产品对比，销量增加50%，复购率增加30%。

此外，云霄县以县级快递配送中心为核心、乡镇仓储物流配送中心和村级物流配送点为辅助的三级物流体系日渐完善。目前，通过农村淘宝的菜鸟物流，该县已实现县中心到各村直接配送，50%村点可实现当天送达，100%村点实现次日送达。

云霄县域等原本分散的电商资源，纷纷“牵手”田丰供应链，“鲜果+订单+物流”的一条龙线上经营模式逐渐形成。去年初以来，云霄枇杷及杨桃鲜果等农特产品累计销售额达2.45亿元。

“新农人”按下“农村电商”快捷键

云霄县峰头村是省级重点贫困村，在这里，除了政府大力精准扶贫外，还有一个创业女孩忙着帮农户销售农产品。

2015年8月，云霄县引入了农村淘宝，农村物流“最后一公里”打通。刚刚大学毕业的方丽洪回到马铺乡峰头村开始电商创业，将家乡的农特产品借助电商平台销往城市。“农户不太懂得产品包装和附加值，手上又没客户。好产品没人卖，而城里人却买不到原生态的农产品。农村电商恰恰成为链接起消费者和农民之间的桥梁。”

有了像方丽洪这样的农村电商从业者，马铺乡的农户纷纷把土特产品运到她的网店销售。“从2016年到现在，营业额已达200多万元。”

在方丽洪的带动下，峰头村成为云霄县农村电商发展的示范点。峰头杨桃、马铺淮山、绿壳鸡蛋、特色野生茶发往全国各地，全乡贫困户月均增收2500元以上。

新兴商务业态，吸引了很多像方丽洪一样的大学生“村官”、农村青年、返乡高校毕业生、巾帼致富带头人、退伍军人等投身农村电子商务发展。 在此基础上，漳州通过举办漳州市农村青年电商培训公益行动以及和阿里巴巴联手开展“千县万村、百万英才”农村青年电商实战培训等，以专家授课、模式分析、案例研讨等形式，共计孵化了127个市级贫困村的450名创业青年。

结合“万村万企”计划，推动农村电商服务站负责人转化为中小微电商企业，漳州市已有450个以上服务站转型成功，三分之一以上村点负责人从事农产品上行工作，带动了农村电商的创业氛围，形成“以一店致富一片”的好局面。

现在，漳州市已有4个国家级农村电子商务示范县、2个省级农村电商示范县，规模居全省第二。漳州市建设农村电子商务服务站点554个，贫困村覆盖率达53%。（黄如飞 苏益纯）