规范短视频内容标注，骗流量还“有戏”吗

作者：冯海宁

记者3月21日从中央网信办获悉，当前，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注。对此，中央网信办指导网站平台全面规范短视频内容标注。

我国短视频领域呈现出欣欣向荣的局面。数据显示，截至2025年12月，短视频用户规模达到10.74亿，用户使用率为95.40%，连续多年居网络视听应用首位。但不少爆款短视频，事后被证实系摆拍、虚构或AI生成，这显然是对用户的误导，不仅影响公众认知，也在破坏短视频生态。

短视频内容不是不可以像电视剧一样虚构，也不是不能借助AI工具生成，但必须对内容进行清晰标注，明明白白地告知用户。对此，中央网信办2023年印发《关于加强“自媒体”管理的通知》，明确要求“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签；《互联网信息服务深度合成管理规定》《人工智能生成合成内容标识办法》等规定要求对AI生成内容进行标注。一些短视频平台新规也要求发布剧情虚构内容时“需在显著位置标注作品系演绎”。

然而，不少博主要么对虚构等内容不标注，要么以非显著方式标注。数据显示，近一个月以来，6家重点平台深入清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个，补充标注短视频60余万条。这说明短视频内容不规范标注问题比较突出。究其原因，部分博主认为短视频标注“演绎”等标签会影响流量，而平台方在审核短视频时也对虚构内容缺乏甄别力。

对此，中央网信办指导平台加码规范内容标注，既明确必须设置标签种类，也要求将内容标注设为短视频发布的必经环节以引导用户标注，还要求对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。这意味着短视频内容标注，将走向“种类化”“必须化”“全面化”等精细化管理的新阶段。

短视频要想持续健康发展，须以良好的生态为基座。此次规范不仅是对原创短视频的保护和鼓励，也是对用户知情权、选择权的保障；不但是对摆拍类短视频骗流量行为的遏制，更是对短视频生态的有效守护。

应该说，平台设置标签种类、在发布环节进行引导，都不难做到。但面临的考验之一，是对海量的存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，这一工作量非常大，平台应该发动创作者补充内容标注，也要组织内部人力进行全面“过筛子”。

另外，如何防止虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频，在发布环节不予标注或者虚假标注以骗取流量，这对短视频平台的技术审核、人工审核，都是一项严峻、长期的考验。（冯海宁）