标题“碰瓷”名人本质是“流量欺骗”

近期，不少题为《邓超主动投案》《杜海涛被查》等自媒体文章在网上流传，点开才发现，自己“上当”了！原来说的都是与公众人物同名同姓的某地方干部涉嫌违纪违法被查或投案。

这是不少无良自媒体文章的惯用吸睛手段。对与公众人物同名的新闻当事人，有的标题只留当事人名字，故意隐去单位、职务等关键信息，有的省略重大突发事件发生地，制造“同名误导”陷阱，以“名人之名”行欺骗之实，诱骗点击和转发。不少网民都“中过招”，受其苦久矣。对此，不少网民已经产生一定“免疫力”，看到类似标题，就能预判其在博眼球、骗流量，最终纷纷“取关”。

为“碰瓷”名人，精心“简化”的标题，属于混淆视听的标题党，以伤害同名公众人物为代价，或能骗得了一时的点击量，但长远来看，势必污染网络空间，助长虚浮甚至戾气。

标题党之所以治了又复发，背后是无良自媒体操持短视的“流量至上”思维，罔顾社会责任的畸形价值观，为博流量、谋利益，不惜代价，恶意炮制；还有平台算法的推波助澜，偏好“高点击、高互动”的推荐机制，变相助长了“碰瓷”名人现象，导致标题党“野火烧不尽，春风吹又生”；同时，相关当事人维权耗时长、成本高，平台审核与追责力度不足，也让其更加肆无忌惮。

刹住这股歪风邪气刻不容缓。近日，中央网信办在全国范围内启动专项行动，从严打击恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、不做标注以假乱真、专业领域信息不实等突出问题，彰显了相关部门净化网络空间的坚定决心。同时，各大网络平台也要承担起责任，推动算法从“流量本位”转型至“内容本位”，建立更严格的审核、标注和推送机制，迅速识别并贴上“标题党”标签提醒读者，快速切断标题党的传播链、利益链。

新媒体时代，网民主动抵制也是斩断标题党传播链的关键一环。广大网民要对包括“碰瓷”名人在内的各类标题党，保持警惕，产生“抗体”，主动抵制、取关。主流媒体的新媒体发布，也要做好表率和示范。（张典标 黄佳瑜）