“辣眼睛”的广告配不上老字号的品质！

　　新闻背景：

　　黑色包装，白色大字，热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。（2月13日中国新闻网）

　　这不是第一次引起争议

　　近年来，椰树牌椰汁广告不仅喜欢硕大醒目的字体，对比鲜明的色彩，而且总是围绕女性身材做文章，无论是那句“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的广告语，还是添加上的女性图案，都向外界传递着极强的暗示。种种迹象表明，椰树牌椰汁是把“辣眼睛”当作了自己闯市场的秘诀，在这条偏路上走得越来越远。

　　广告用语一味追求低俗，就可能触犯法律。椰树牌椰汁作为普通饮品却宣传丰胸功能，涉嫌违反广告法。我国《广告法》第九条明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第二十八条规定，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的，构成虚假广告。

　　广告文案别把低俗当有趣

　　惊讶的是作为中国饮料行业的著名品牌，椰树集团在知名度、美誉度方面远超同行，甚至椰树牌椰汁几乎成为“椰汁”的代名词。这种情况下，为何还要像一个初出茅庐、闯荡江湖的小企业，意图通过剑走偏锋的方式来博名气？

　　如何做广告看似是个甲方花钱、宣传自我的小问题，实则是个价值观传递的大问题。任何语言都具有构建社会身份的作用，广告话语是以某一特定群体为目标，通过刺激、引导来达到销售商品、服务的一种信息载体，在这个过程中，宣传什么理念、认同什么价值的作用已超出了具体企业的范围，特别是在新媒体、全媒体时代，产品宣传甚至产品包装本身也可以说是另一种“媒介”。

　　消费者的观念在进步

　　时代在前进，社会在变化。商业广告的受众、消费者的观念在进步，他们对商业广告有新的看法和希望，即商业广告宣传要实事求是，不能夸大其词欺骗人，故而消费者打心理抵制商业广告进行虚假宣传。

　　企业的核心目标便是创造利益最大化，在市场经济飞速发展的当下，吸引消费者目光、扩大市场占有率、创造利润价值是企业得以在竞争中维系生存的“不二法门”。因此，但“有碍观瞻”的广告和“快速吸睛”的效果相比较时，企业经营者心中的天秤更倾向于谁，便不言而喻了。而实际上，这种为了“上位”而故意“博眼球”的做法，不但粗俗，更是企业在无形之中降低自我格调、贬低自我形象的“打脸行为”，这样的负面新闻所带来的“知名度”，也必然是负面影响，对于企业健康长远发展“百害无一利”。

　　微言大义：

　　@牙牙虫：可是真的好喝啊。

　　@东海小公举：老板知不知道：销量好是因为椰汁本身，不是因为广告。

　　@赵老宽呀：产品是好的产品，没必要这么宣传。

　　@OneToTheThree：椰树包装是真的土。

　　经济日报-中国经济网编后语：

　　椰树牌椰汁广告，多年来一直奉行谜一样的审美，大胸、美女、海滩……，虽然“辣眼睛”，但只要产品好喝，这些人们之前都不在意。但是随着时代的进步，消费的转型升级，人们的消费观念也在变化，越来越追求品质生活，越来越呼唤赏心悦目、制作精良的优质广告，而椰树还停留在旧有的传播思维和文化视野上，便显得不合时宜了。好产品还需要好宣传，千万别一直把低俗当有趣，拖累了老字号的发展！