报告显示实体书店市场“负增长”你还在书店买书吗?

8月21日在北京发布的《中国图书零售市场半年度数据报告(2018)》显示，2018年上半年全国图书零售市场的增幅有所回落，但仍在10%以上，其中实体书店市场2017年转为正增长，但是2018年上半年又转为负增长，为-2.93%。

全国图书零售市场码洋规模继续保持增长，2018年上半年，增幅有所回落。开卷供图

图书零售市场上半年增速放缓

“2018出版高层论坛”21日在北京举行，发布了《中国图书零售市场半年度数据报告(2018)》。

此前，《2017年中国图书零售市场报告》显示，2007年到2017年，整个图书零售市场稳步增长。2017年，图书零售市场总规模同比增长14.55%，码洋达803.2亿。2018年上半年同比增长11.37%，增幅有所回落，但仍在10%以上。

从销售渠道来看，图书零售市场大致分为实体书店市场与网络书店市场两种类型。近几年，实体书店每年码洋一直保持在350亿的规模上下浮动，并于2017年同比增长2.33%，转为正增长。

不过，就2018年上半年统计数据来看，实体书店市场出现负增长，为-2.93%；网上书店的增幅较快，今年上半年的增速略有回落，但仍保持在20%以上。

　　2018年上半年，实体书店市场出现同比“负增长”。开卷供图

从图书品种来说，2017年整个图书市场动销的品种是189万种，全年计算下来，上架品种数超过300万。整个动销品种的增幅也非常快，2018年上半年的动销品种是161.23万种，整体增长率2.53%。

少儿图书仍是比重最大细分类

2018年初，一份调查报告显示，2017年中国图书零售市场总规模延续了近年来的增长势头。其中，少儿类图书占到图书零售市场的码洋比重达24.64%，换句话说，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上是来自于少儿类图书。

时间推移至2018年，本次公布的《报告》显示，少儿类图书依然是整体图书零售市场中码洋比重最大的细分类，占到26.25%。

在这些少儿类图书中，哪些类型的图书比较受读者欢迎？在2018年上半年少儿类图书畅销书榜上，前三名分别是《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》、《笑猫日记-又见小可怜》。

一位业内人士对记者分析道，从这份榜单中可以看出，经典图书成为榜单“常青树”，比如《狼王梦》《窗边的小豆豆》等；当代本土作者也占据榜单“主体”，杨红缨、曹文轩、沈石溪等作家的作品均榜上有名。

　　资料图：琳琅满目的少儿图书。上官云摄

“当然，这份榜单上熟面孔的‘老作品’居多，上榜新书只有一本《笑猫日记-又见小可怜》，从这个角度也能看出，新的畅销热点有些不足。”该业内人士表示。

分析：图书市场整体向好

基于本次公布的数据，有人表示担心：实体书店市场出现“负增长”，以及图书零售市场上半年增速放缓，是否意味其发展前景不甚乐观？对此，北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷接受了中新网记者采访。

他说，就今年上半年来看，实体书店市场销售规模出现负增长的情况属于正常现象，无须过分担忧，主要有如下两个原因。

“从外部因素看，这几年，实体书店一直在转型升级，在这个过程中，销售额难免出现波动，2018年上半年出现的‘负增长’幅度并不大，在正常范围内。”杨雷说道。

　　资料图：北京言几又书店(中关村店)内，读者正在翻看摆放的书籍。上官云摄

另外，从内部因素讲，今年上半年尚且缺乏“畅销亮点”，即没有出现销售上的“爆款图书”。杨雷说，去年的《芳华》等书，都很好带动了整体销售额，今年截至目前“超级畅销书”缺位，对整个市场有一定影响。

“从图书市场的新书品种来说，基本呈现‘收缩’状态，也会使书店经营会受到一点影响。”杨雷进一步分析，图书消费存在一定门槛，它们也不是快消品。在这种情况下，数据出现以上情况，都在合理范围之内。

杨雷认为，从长期来讲，图书市场整体增长是呈现向好趋势的，“目前，在家庭对孩子教育的重视、全民阅读的推广等因素影响下，阅读率提升是必然趋势，作为阅读主要载体的图书，有着巨大的消费群。所以，这个市场一定还会带给我们比较积极的信号。”