“网瘾”爸妈成APP争夺对象

本报记者 曹政

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”很难想象，对着手机屏幕说出这句话的，竟是一位51岁的大叔老于。他的粉丝天南海北，为他点赞不断。

如今，智能手机正迅速闯入中老年人的生活，流行于时尚前端的直播、小视频、小游戏也不再是年轻人的专利。但越来越多的子女发现，就像当年上学时自己爱上互联网一样，爸妈如今也对智能手机“上了瘾”。在这背后，移动互联正改变他们的生活，这类群体也成为不少APP努力争夺的对象。

老人赶时髦 手机瘾不小

在抖音小视频软件上，老于的粉丝超过100万，点赞总量超过千万。

拍小视频间隙，他常操着一口地道的南京话直播跟粉丝聊天。那些比他小几十岁的粉丝，总是好奇他为何也爱玩抖音。他说，一开始家里养了一只柯基犬，他想记录和小狗的生活点滴，但没太多人关注；但去年夏天，儿媳妇推荐他玩抖音，从此便一发不可收拾。

老于最擅长的是抖眉舞，伴着流行音乐，左右眉毛灵活抖动。这样的小视频作品火速吸引了一大批粉丝，至今他的作品数量已达700多部。“最多时一天要拍十五六部作品，好似中毒了一般。”他说。

同样上瘾的还有老魏。老魏本是在涿州农村老家养殖犬类，但他的儿子小魏回家过年发现父亲手机里装着三四个视频软件。有些软件，连在北京工作的他都不知道。

老魏已经玩了几个月。教会他拍视频、看视频、配音乐的，是上小学四年级的孙子。学会之后，他再教身边养狗人玩，每天大家各自拍视频，然后再在微信群里讨论。小魏直言，父亲已经成了手机的重度依赖者，“上学时我们爱上网，爸妈管着不让玩，现在他们反倒玩得更厉害！”

别开生面的网络生活

老魏以前的生活很简单。村子里，家家户户的大门都不关，闲下来要么就串门聊会儿天，要么就在家看电视。而现在是靠手机来打发时间。面对孩子，老魏不承认自己上了瘾，他觉得自己玩手机、拍视频就是图一乐儿。

“网红”老于也类似。同类平台上有百万粉丝的年轻人，早打起广告、给自己的淘宝小店揽客了。有粉丝劝他，他却不这么干。“我平时不跳舞、不喝酒、不打牌，就是丰富一下自己的娱乐生活。”

但他们的生活开始变得不一样。有一天，老魏接到外地的电话，上来就要买狗。他挺纳闷这人是怎么知道自己电话的，问了才知道原是小视频软件上的粉丝，昵称上就写着他的手机号。也是因为这些小视频，老魏开始结交越来越多爱狗的人，自成了一个圈子，越聊人越多。

老魏没在意，小魏却有点担心：拍摄视频时，特别不注意保护自己的隐私，手机号、姓名等信息经常暴露于外；因为不太了解手机上网流量使用情况，常常就出现手机流量用光、欠费的问题。“爸妈这一辈儿人刚刚接触这些，玩的都是针对年轻人开发的软件，各项功能也都得慢慢学习和适应。”

“同样是玩一个软件，年轻人是为猎奇，或者展现自己的不同；老年人则是追求安稳的归属感，寻找与人相同的地方。”针对中老年的视频软件“糖豆”创始人张远分析说。

爸妈群体成移动互联香饽饽

但无论如何，移动互联生活的便利和有趣，不可能将中老年用户拒之门外，该群体越来越无法被忽视。

根据CNNIC第40次调查报告，截至 2017年6月，我国网民仍以10至39岁群体为主，占72.1%：但与2016年年底相比，10至39岁的主要年龄结构群体比重均在下降，40岁及以上中高龄群体则占比增长1.7个百分点，说明互联网继续向这个年龄群体渗透。

2015年，张远剑走偏锋，主打广场舞视频，瞄准了中老年群体，创办了“糖豆”APP。张远直言，成立前，特别担心中老年人使用智能手机的深度。不过，随着移动互联网和智能手机技术的发展，智能手机的门槛下降，触屏操作的便捷让更多中老年人使用软件。“在人口老龄化的背景下，我们也发现百度指数里中老年群体的移动搜索比重在快速上升，但现实中却缺少属于该群体的文化娱乐方式和手机软件。”

而今，已经有越来越多企业开始仔细研究中老年群体。据介绍，糖豆目前核心受众就是“60后、70后”，如果算上“85前”的用户，占比可达到90%以上。为此，在操作方式上，配色以暖色为主，字体也更符合老年人特点，减少年轻人喜欢的左右滑、放大等酷炫操作，整体给人更稳健、可依赖的风格。

不仅如此，如何撬开中老年市场、实现商业变现，也是不少企业努力探寻的方向。张远也表示，“中国大妈”的消费能力并不低，现实生活中也掌握着一定的财产，但线下消费仍然存在效率低等有待提升的空间，这也将是手机软件的切入点，让用户用更少的钱买到更好的东西。