“紫光阁”闹剧后的严肃课题

近日，“紫光阁地沟油”一词赫然出现在微博热搜榜中，让人“丈二和尚摸不着头脑”。原来，这是某明星的粉丝为了报复《紫光阁》官微对偶像的批评而购买的热搜词。众所周知，《紫光阁》并非饭店而是一本权威期刊，粉丝们的知识空白闹出了低级笑话。这场闹剧，也揭开了微博营销体系的“冰山一角”，媒体平台明码标价卖热点，着实令人“细思恐极”。

媒体是人们认知社会的重要中介，热搜词则是很多人了解舆论场大事小情的索引。就拿微博来说，目前有3亿多“月活用户”，80%的用户每月15天以上使用搜索获取信息，“热门搜索”的位置格外重要。而当热搜成了买卖，则意味着资本的手在轻而易举地操纵着舆论。一家营销公司按小时给出了报价：上榜前10名需6万元，前20名需5万元。也就是说，人为制造一次热点，方法不算太难，成本也不算太高。只要肯花钱，就可以决定网友们“看到什么”。

更值得警惕的是，这些“伪热点”还可能深藏“祸心”。在这些所谓的“热点事件”中，内容良莠不齐、鱼目混珠，但用意都是精准的，那就是绑架眼球、影响舆论，甚至颠倒黑白、扭转是非。倘若任由这些谣言恶语上榜传播，会平白挑起多少事端，又会让多少无辜者“躺枪”？就拿“紫光阁”来说，如果它真是一家饭店，被泼“地沟油”后又会如何？有统计称，当代人平均每天大约要看150次手机，一天花费约5个小时。在这个人们每天关注最多的平台上，却充斥了大量被扭曲的信息，断不能等闲视之。

但凡媒体平台，都具备议程设置的功能。这个功能固然产生了可供赚钱的流量，但首先意味着责任与操守。身为社会公器，必须强化自律意识、把关意识，帮助受众分清主次、厘清源流。竞价排名导致的“魏则西式”悲剧殷鉴不远，媒体平台必须吸取血的教训。另一方面，网络平台作为商业化运作的公司，必然有其商业属性，完全指望其自律是不现实的，外部监管不能缺席不能乏力。既然买热搜、炒热点属于商业行为，那就应当按照商业法律的相关规定予以细化处理。例如，具体到竞价买热点，到底应不应该纳入广告法，应该如何依法监管，对造谣者、传谣者如何处罚，有关方面必须尽快给出答案。

“造谣一张嘴，真相跑断腿”，弄虚作假的“伪热点”才是这个社会中真正荼毒人心的“地沟油”。以严肃态度和严厉手段整治舆论环境，才能让清风正气充盈其间。