自媒体行业浮现"泡沫":低俗、侵权、流量造假

流水生产 洗稿侵权

搞创作沦为搞复制

自媒体内容创作的门道有多少？从理论体系到实践操作，从批量注册到打造文章，一名北京女孩去年曾花费2500元，接受了一场“事无巨细”的线上培训，主题便是如何经营自媒体赚钱。

“震惊！”“快转发给你身边重要的人”“你一定会后悔没点开这篇热文”……当前一些自媒体作品长得越来越像：醒目吸睛的标题设置，模式化的内容安排，过渡生硬的起承转合。本应千文千面的原创作品如今有了一种流水线生产的意味。

以娱乐资讯类文章为例。一位自媒体从业者透露，此类文章的标准路数是三四百字配上五六张图，开头引述某明星最近事件，中间交代背景，最后加几句个人看法，“一篇文章下来其实都是套路。”

中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说：“把制造业的传统路数搬到内容创作上，不利于自媒体优秀内容的持续产生。自媒体要在‘自’上做文章，把自己的见识、判断摆进这些客观的信息和知识中，使之成为独家内容的不竭来源。”

流水线式的内容生产拯救不了自媒体原创内容的匮乏，而最近泛滥的“洗稿”模式，则损害着自媒体的创作环境。所谓“洗稿”，是指将他人文章进行拼凑，通过转换字词、使用修辞等方式形成新文章。那些“洗”成之文，实为伪原创，侵犯了原作者权益。

打开某在线伪原创文章生成器，将一篇原创文章复制上传，便可一键生成经过同义词替换的“新文章”。据平台系统数据显示，这次“二次原创”过程总切词739个，随机替换了其中177个。此外，用户还能调整轻微、中度、标准三档模式生成不同重复率的新文章。

此外，一些“伪原创者”通过在文章中增加乱码降低重复率，有的直接将文字转成图片格式绕开文字查重检验；还有的从图文消息扩展至短视频，以截图组合形式瞒天过海，拼接出一篇篇“伪原创”作品。数据显示，2016年针对自媒体的侵权案例高达350万件，不同公号之间“剪刀手”“搬运工”横行，严重影响了原创内容的生存空间。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧建议，应升级优化针对抄袭剽窃的检测技术，同时建立起一套系统完整的原创内容保护库及比对机制，使自媒体所处平台能识别不同比例的作品拼凑文章和引用段落。