新媒观察：微博从"橙色风暴"走向"镀金时代"

（三）金V管理与改革建议

1、从假粉盛行到流量转型

曾经，粉丝数作为微博运营KPI的衡量关键。而随着“金V”的出现，定义KPI内核的要素重添一种全新形式。

微博平台上，不少粉丝百万级以上的大V却没被加金V标识。大V不等于金V，或许可从侧面反映出金V才是真正的“流量担当”，而一些大V仅是徒有粉丝量，更何况假粉盛行已成微博平台公开的“毒瘤”。

微博上线金V，是想进一步弱化粉丝数的意义，减少“僵尸粉”对平台秩序带来的冲击。同时，强调内容为王、刺激优质产出，为平台带来新生活力。除了金V上线，微博还接连出拳，加大对僵尸粉的清理工作，先后曝光4353个恶意刷粉账号，引导用户从重粉丝向重内容方面转型升级，希望实现微博整体内容格局的优化。鼓励金V或者即将满足金V认证条件的用户们，深耕内容、坚持创新，追求流量端口，以改变当前内容生产良莠不齐的局面，保持微博这一公共舆论广场的持续生命力。

2、警惕流量独大下的数据造假

尽管金V标识的导向在于降低对虚假粉丝数目的盲目需求、净化平台氛围、营造良好的舆论环境，但金V的保持和获得设有一个明显的门槛——月阅读量超千万，因此有人质疑这在另一面给了大V明确的造假目标，可能拉动大V对数据造假的需求，造成以流量独大的另一极端现象。有网友笑侃“感觉刷流量产业要火了，刷粉的价格会走低！”

重视流量的同时可能带来信息价值密度降低的情况，令伪科学、黑鸡汤等饱受信息质量诟病的微博内容充斥平台，抑或造成账号单纯为刷流量而产生重复发布或过载发布的情况；重视流量的同时可能会令部分金v博主迎合低俗之风，挑战审美与道德底线，沉溺于推出低级趣味的节目，危害网络环境的风朗气清；重视流量的同时可能会带来数据造假，当数据造假VS假粉盛行，金V们真正的含金量还能剩下多少？

3、重视青年力量 提升媒介素养

数字时代下的微博，就像萨瑞塔.雅迪描绘的那样，数字世界为青年亚文化开启了挑战社会规范、探索趣味、发展技能、实验自我表达方式的可能性。从用户画像来说，微博用户确实是以年轻力量为主。20-29岁的年轻群体对“加V认证”的关注兴趣更高。

　　图：关注“微博认证”用户的年龄分布（来源：百度指数）

微博月活跃用户中，18至30岁的青年用户群体有2.26亿，近乎占微博用户比例80%。据最新发布的《2016微博用户发展报告》，微博用户整体呈现高学历、低年龄趋势，拥有大学以上高等学历的用户占比高达77.8%。微博中的大量年轻群体又是舆论场上较容易被影响的人群。微博要加强对青年力量的重视，尽力完善信息技术手段，努力营造和保持良好的舆论氛围与媒介环境，帮助金V博主们进一步加强与规范自身的媒介素养，才能永葆金色羽翼。

4.商业力量与舆论影响力平衡兼顾

对于此次金Ｖ的横空出世，网民普遍认为这并不是什么新鲜事，仅是微博的一次商业目的。截至日前，2个相关话题＃金Ｖ认证＃和#金V#总阅读量为1000余万,讨论量1000余条，低于#橙V#累积的话题数量和讨论量。类似“这道理就和手机的标准版，高配版，至尊版是一毛一样的”“这不就和企鹅的普通会员，年费会员，超级会员，年费超级会员的本质是一样的吗？”等调侃语论层出不穷。

有关金V在商业上的价值毋庸置疑，但它在公共领域的价值呢？微博的媒体属性本质是为了商业利益，公共性是为了吸引受众，为榨取商业价值，微博可能剑走偏锋推动事件评论娱乐化与媒介暴力等现象。过分追求眼球经济，势必会冲击、消解重要公共议题的社会价值，商业平台的垄断会冲击主流舆论的引导。加上微博舆论监督欠缺，其公共文化将让位于娱乐性，这一点从金V最活跃的人群类别上可以得到印证。

社交媒体存在近中远三种人际关系距离，不同距离有着不同的冲击方式。微博让受众的主体性和近用权得到空前提升，金V博主让公共舆论进一步扁平化，将熟人到陌生人的社交范围进一步拓宽。松散的社交关系，一对多的发布模式，令金V们在微博舆论场的影响力无疑是呈几何级别增大。

“权力越大，责任越大”。金V博主们天然掌握着规模性的话语权资源优势，个人观点金V影响力，一个个节点可以迅速聚类汇集成大的舆论观点，扑拓成群体意识，其动员范围具有快速性和不可控性。让个体价值得到聚合发挥，在信息非中心化传播过程中，金V通过合力表达，形成强大的舆论声势。一个巨大的公众舆论场，有效利用金V高速传播的特点将加快媒介间的扳机效应，产生共振，缩短社会舆论的引导时间。