从出行数据看中等收入群体的三副面孔

三、“食”尚主义的布波族：生活场景中的出行

在民以食为天的国度，除了通勤以外，中等收入群体打车出行的主要目的地是餐饮购物、休闲娱乐场所，两者出行量累加在工作日占比为23.6%，周末占比为31.9%。

　　图表 9-中等收入群体出行目的地分布(工作日 vs　周末)

对于很多人来说，下班后的选择无非是“回家吃饭”和“外出就餐”，而对外出的人来说，不是在餐馆，就是在去往美食的路上。

比起低收入群体，中等收入群体下班后直接回家的比例更低，统计工作日16：00-23：00间，出发地为商务楼宇、目的地为住宅小区的订单，我们可以发现：仅一半人会在下班后直接回家，这一比例低于温饱、小康人群，甚至低于土豪。一段时间以来，下班后有没有约会或应酬、吃饭时电话响不响、很久才回家吃一段饭……成为当下社会评价很多人忙不忙、有没有存在感、是否成功的标志。比起高收入群体，中等收入群体是焦虑的经济动物，他们习惯于物质带来的安全感，更害怕失去现有的社会经济地位，除了工作中的努力，他们也会拓展人际关系，维护良好的社会关系网络。另一方面，对于美食、消费主义的崇拜，对于娱乐文化生活的追寻，是很多中产者小资生活的哲学，而收入上的相对宽裕，又给了他们实现的条件。总之，比起低收入者，中等收入群体下班后的生活更加丰富。

　　图表 10-不同群体下班后直接回家的比例

长三角：妈妈喊我回家吃饭

数据上看，长三角地区上班族下班后直接回家的比例最高，达62%，是典型的“回家吃饭派”，下班后选择餐饮购物和休闲娱乐的仅为珠三角和成渝地区的一半。直接打车回家比例最高的三个城市为：绍兴(67%)、苏州(64%)和天津(63%)　。可能是长三角地区的老妈、老婆做饭更好吃？又或者，很多人赶回去就是为了做饭？比如在魔都，男人也可以是“买(菜)淘(米)烧(饭)”小能手。

性别上，男性似乎比女性更爱回家吃饭，下班后打车直接回家的比例为58%，女性为50%；而最爱回家吃饭的三个行业则分别是互联网软件、教育培训、政府机构，比例均高于60%。找对象可得看清楚，这几个行业似乎更顾家。

　　图表 11-下班后的出行目的分布

珠三角、成渝地区：下班了耍起嗨

在珠三角和成渝地区，人们下班后的夜生活更丰富：珠三角的人们直接回家的最少，仅占44%，而去往除餐饮购物、休闲娱乐场所等地的人也最多，达21%；在成渝地区，则是外出就餐和娱乐的人最多，占到了38%。是啊，来重庆一定要看夜景，白天不起眼的“雾都”，到了晚上就变成了时尚的“小香港”，磁器口的小吃准备好了，南山的火锅涮好了，洪崖洞的酒端出来了……你们还不心动快打车过来？而成都呢，拥有茶馆9264家、KTV2344家和书店1129家可不是盖的，中心城区方圆1公里以内吃喝玩乐都可以轻松搞定：步行1分钟，找到一家川味小吃；步行3分钟，找到一间购物商场……成都人下班聚餐、放松休闲最常光顾的“干锅烤鱼”、“火锅串串”和“冷锅兔头”等餐厅通常会营业到凌晨一两点，完全不怕吃货们路上堵万个半小时，真是“吃巴适、耍安逸”的淋漓体现。

从年龄段看，中等收入群体中的80后下班后更爱社交应酬，打车去餐饮场所的比例最高，达25%。目前80后已成为职场和家庭中的中坚力量，亦是消费市场的主力军。

崇尚消费主义的布波族

拥有较高学历、收入丰厚、追求生活享受，但同时又崇尚精神的独立和进取--美国人最先提出布波族的概念，BOBOS=Bourgeois Bohemia，　Bourgeois是中产阶级，Bohemia是波希米亚人聚集地，BOBO族即是嬉皮士与雅皮士的综合体。布波族被认为是21世纪的精英一族，追求心灵满足是其工作的动力，并善于把理想转成产品，他们既讲究物质上精致化享乐，又崇尚生活方式的自由不羁和浪漫主义。

　　图表 12-中等收入群体周末娱乐类出行比例

逛街、逛景点、运动健身成为中等收入群体周末最主要的出行需求，比起低收入者，他们更偏好多元化、现场化、情景化的体验式消费：他们更喜欢去听话剧歌剧，更喜欢去现场去看球赛，更喜欢逛街购物，相关的出行量订单分别是其他群体的1.48、1.34、1.23倍，而在较为传统的看电影上这一消费上，出行量反而较少。多元、创新、现场感，成为中等收入群体休闲消费的关键词。

　　图表 13-不同休闲娱乐方式相关出行量比较(中等收入群体 vs　其他群体)