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"3·15晚会"舆情热度分析 看完曝光你还买吗?

2017-03-20 09:11:50  来源:南方日报  责任编辑:唐丽萍   我来说两句

原标题:看完3·15晚会,你还买吗?

 

3月15日20时整,2017年3·15晚会准时上演,当晚共曝光了7个领域的消费陷阱。从1991年3月15日开始,3·15晚会已连续上演27次。晚会出现之初可谓振奋人心,民众纷纷表示看到了重塑中国消费市场的希望;26年后的今天,围绕晚会的讨论更加多元化,本届晚会后更有人对晚会曝光内容的真实性、信息获取的严谨性提出质疑。

你关注3·15晚会吗,你的消费习惯曾被晚会影响吗,你认为其对于规范中国消费市场能起到多大作用?

◎分析

从数据可知,3·15晚会的舆情热度逐年升温,当中食品药品安全、汽车、网络通信等一直是晚会关注的“高危领域”。特别值得注意的是,近年来互联网平台的消费陷阱也越来越受到重视。今年晚会衍生的热门话题达11个,其中“无印良品”连续两个小时居首位。至于为何不是被曝光的“互动百科”而是“百度百科”成热门话题,则是因为互动百科被曝光后,百度方面立马改了互动百科的词条,新增了其被曝光一事。

◎分析

从问卷结果可看出,大众对3·15晚会的关注较高。其中超过一半受访者拒绝购买被曝光的产品或服务。由此可见,经历27年的持续传播,晚会对消费者的影响已从态度延伸到行为。然而,认为3·15晚会“有些作用”“作用不大”的占50%,3·15晚会还需“加大努力”。目前对于规范消费市场,群众最大的呼声是完善法律法规。

企业舆情应对

●正面案例

◎第一时间回应

代表:互动百科

在今年的3·15晚会中,互动百科在晚会后半个小时公布声明,是第一个回应的企业。其声明中,首先承认被曝光的问题,并诚恳道歉;其次,已成立行动小组进行整改;最后,欢迎媒体和消费者继续监督。这种舆情应对方法赢在抢占先机,用态度打动消费者,大多数情况下不会引起次生舆情危机。

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