舆情话题聚焦：舆论场上的“中国大妈”

旅行中的“中国大妈”：规矩伤、购物狂、英语盲、单反党、唠嗑帮

舆论场对于“旅行大妈”的印象首先是，她们最爱的地方是机场免税店、自助餐店，最爱的方式是跟团。中国大妈团横扫韩国免税店，这类新闻不绝于耳，其实是舆论嘲讽国人，特别是中年女性贪便宜心理的升级版，就如大妈哄抢超市打折物品；侧面又说明了大妈“豪气”，与跳广场舞、抢黄金一样，多少带点对国内生活水平提高的自豪感。2015年，“中国大妈”在意大利奢侈品店前吃泡面走红、如果是西方游客在精品店门前啃面包，也未必会引起如此关注，但“中国大妈”的“有钱”形象却总能和“任性”、“无素质”结合。也许大妈的胃适合不了西餐？也许她们参加的就是购物团，没有更多的就餐时间？也许她们就是舍得买奢侈品，舍不得吃大餐？……不管如何，“大妈”再一次产生了吸睛效应。

其次，她们常常是不守规矩的，而恰这是舆论对于中国游客在国外不佳形象的投射。2016年8月，中国大妈在洛杉矶国际机场掌掴免税店店员事件引起海内外华人热议，就在人们都认为大妈没素质时，事件有了反转，同行游客在网上爆料称：“免税店的人疑似偷大妈的信用卡，大妈拍了一下她的脑袋，店员哭了。大妈和她老公不停给该店员鞠躬道歉。该店员不依不饶，让警方把大妈带走！”长期以来，不守规矩、不尊重当地习俗、没时间观念、文化品味低、出了钱就是大爷等心态和行为，成为了中国游客境外游的典型形象，而这些“品质”在“大妈”身上得到了进一步发挥。出于传播效应，发生负面事件时，媒体往往自动忽略当事人其它的角色身份，简化为“大妈”，只能说，“大妈”这个词本身拥有极强的话题属性。且不说44岁的当事人是否算大妈、有无职业身份，就在事件还未查清之前，新闻就对当事人扣上“大打出手”、“连扇耳光”、“终身禁航”等霸气词汇，不去求真事实，而是以舆论对“大妈”的价值判断为该事件定性，缺乏媒体的专业性。而“大妈”是否比其他群体更加不守规则、无素质，也应该用更为合理、科学的统计数据去证明。

最后，大妈的旅行风格与年轻人小清新的自助游、追寻人生意义的旅行，不在一个话语体系，而网络舆论更多是年轻人的战场。大部分的大妈是“英语盲”却爱去英语国家，不太会摄影却喜欢买昂贵的单反，不敢一个人出行偏好跟团，加上她们本身就更爱凑热闹、爱搭讪、爱聚众、爱跟团、爱唠嗑胜于看风景……这种旅行风格，与“广场舞”异曲同工，很大程度上满足的，也是中老年人爱热闹、喜群聚的心理。然而这种风格，与年轻人推崇的自助游、个性游等格格不入。旅行本是体验不同的生活与文化，旅行的风格也该是多元的、丰富的，但从目前的旅行方式看，以年轻人为主要追随者的自助游、个性游才是网络舆论中的主流方式，才能被认为是“高逼格”、“有情怀”、“有文化”的。类似“马蜂窝”等自助游心得分享网站，几乎都是清一色的年轻人在展现自己的旅行安排、美景和攻略。以文艺、心灵、小清新、追寻人生意义、自主规划、偏好个人或小团队出游等年轻风格为主的旅行话语体系，成为舆论的主要偏好。“大妈”的旅行，挑战了舆论既有认识，被黑也不为奇怪。