“水军”的江湖：双方PK 谁引导舆论谁取胜

原标题：水军的江湖，原来是这样的

　　网友吐槽《孤芳》大特写，拍女主时糊男主，拍男主时糊女主。

《孤芳不自赏》的水军讨薪事件，无疑是这一周影视圈的热点。

2月24日下午，《孤芳不自赏》在微博发布官方声明，称“网络上流传的《孤芳不自赏》制片者‘雇佣水军以及欠薪’的不实信息系部分别有用心的网络用户恶意捏造”，并表示已向公安机关报案，追究相关人员的责任。

2月23日晚，从北京讨薪归来的通明传媒负责人徐位东，接受了记者的独家专访。通明传媒此次的讨薪事件，将公众的目光再一次聚焦到了水军身上。由于讨薪事情还在进行中，徐位东没有就此事透露更多细节，但对国内水军的兴衰，中国互联网的进化，和由此带来的公众意识与舆论的变迁，他却说了很多。

而记者咨询法律界专业人士获悉，目前法律对“网络水军”并没有明确定义。“网络水军”所行之事是否触犯法律，还是要具体问题具体分析。

“大家对水军的感觉第一印象是网络喷子，的确，网络上60%到70%的水军都是喷子。可如果我们是那种水军的话，我们也不敢公开说啊。我们做的，主要是助力宣传，做正面的舆论引导。”徐位东一回到杭州，就急于向记者澄清他们公司的性质。

据了解，通明传媒主要是接网络营销的全案的，其中“水军的业务量”大概占其业务的20%。目前，通明传媒大约有60名正式员工，兼职的系统化管理的水军则有近千人。这个体量，在水军行业中，已经算是大规模。

徐位东告诉记者，他们公司有八大准则:“比如涉及政治金融教育医疗的宣传案子，不接;违反社会道德的、涉及虚假造谣负面攻击的，不接;微商的，不接。为此也得罪了不少人，损失了不少客户。可是如果不是这样，我们今天也不敢正大光明地接受你们的采访。”

其实，不论是艺人还是影视剧，在造话题上热搜方面，都离不开像通明传媒这样的营销公司去刷话题引导舆论。

比如去年大火的《太子妃升职记》和《欢乐颂》，背后也有营销公司在推波助澜。而很多人也许不知道的是，当你在一个热门微博下看到好几个观点不一致的热门评论时，这些评论有可能都是水军。

“很多热门事件，都是网络意见领袖配合水军炒起来的，有时候也会刻意放上大相径庭的观点，这样才能巧妙地把甲方的广告植入进去。一般来说，接到一个影视剧或者艺人宣传的文案，我们会通盘了解事件，找到好玩的可发酵的新闻点，然后再去安排大V、水军配合宣传推广。”徐位东告诉记者，一个热门事件本身也必须具备话题性，比如《欢乐颂》本身的质量就很好，话题度很高，营销的空间就更大。

而水军的价格，也根据自身的影响力有不同。据了解，目前一个千人粉丝级别的账号发文收费是10元。而万人粉丝级别的账号则要20~30元。单条收费超过100元的，就不能算水军了，而属于大V一类的。

有趣的是，有时候一个事件的双方都会雇佣水军。水军之间也会PK，最后谁引导了舆论谁取胜。

比如，2012年贺岁档期，《一九四二》和《王的盛宴》两部同期上档的大片上演水军大战，双方互泼黑水。《王》的宣传人员承认在宣传过程中使用“水军”维护口碑，《王》的导演陆川也公开回应了被迫雇佣水军的事实。这是有史以来第一次，幕后的水军堂而皇之地出现在公众面前。

不过，对于网络水军，目前我国法律并没有明文禁止。漫修律师事务所尹伟律师告诉记者:“网络水军有几个特点:主体的不特定性，有一定的收益，目的性很强，同时可能也不太顾及后果。但目前我国法律对于水军并没有特别的定义和禁令。网络水军的行为还是要具体分析的，如果出现了造谣诽谤的行为，就可能触犯了刑法。此外，如果为了获取不正当的利益去炒作一些新闻，也有可能触犯到别人的民事权利或者商业权利。”