刮进阅读圈的"直播风":是"跟风"还是推广阅读?

随着移动互联网的发展，各式各样的内容被纳入直播范畴：旅行、展览、拍卖……而今，与阅读相关的活动也涉足其中，近期还出现了有美女主播参与的读书节目。以致引人发问：这究竟是盲目跟风，还是真的对推广阅读有帮助？

其实，国内一些出版社对“直播”早有关注。2015年，人民文学出版社开始在线下阅读沙龙上引入直播方式，这个营销创意来自读者的建议：不能到场的人可以线上即时提问。当时，那场沙龙在线观看人数超过了5000人。

“2016年，直播逐步成为人文社重点营销活动的标配，比如贾平凹小说《极花》等。平均每期在线观看人数在1万人左右，有效地扩大了宣传效果。”人民文学出版社策划部主任宋强告诉记者，“此外，我们还配合小说《茧》的出版，策划了‘开往童年’火车上的直播，在线观看人数达到25万人”。

“2016年7月初，北大博雅讲坛开始引入直播形式，此后应用的越来越广泛。”北京大学出版社相关负责人介绍，仅讲坛的第74期线下阅读沙龙，在线观看直播的人数达到了37万，“这种形式也受到了读者的欢迎”。

同样，记者从磨铁图书了解到，2016年他们开始尝试在读书沙龙上开展语音直播及视频直播，“视频直播好的时候能有几万人在线观看，也很好地带动了图书销售、扩大影响力”。

此外，掌阅科技股份有限公司(以下简称掌阅)还推出了读书类直播秀“女神夜读”。据其介绍，平均每期观看量可达15万人次，目前累计辐射“100万+”阅读人群，而作家特辑还会根据不同作者定制访谈内容。

不过，与其他阅读沙龙的直播不同，“女神夜读”多了一位美女主播，也曾有读者质疑，这已经超出了推广阅读的范畴，而是吸引眼球的“噱头”。掌阅市场部负责人向记者否认了这一观点，“主播也是我们的员工，这档栏目更倾向于一个创意项目，通过健康积极有深度的直播内容来推广阅读，是新传语境下的大胆尝试”。

确实，近两年直播发展速度之快可用“瞠目结舌”来形容，购物可以直播、旅游可以直播……而今，“阅读”也加入这一阵营。北京大学出版社相关负责人认为，网络直播有着直观、快速、交互性强等优势，能够加强传播效果，“我们北大博雅讲坛的直播还能够获得很多读者精彩在线点评，对推广全民阅读有很大促进作用”。

那么，直播如何更有效传达高质量的内容？在宋强看来，主办方主动策划有内容含量、互动性交流性更强的直播活动会更加吸引人，“单纯对一场阅读活动的直播是静态的，后者是动态的，更符合新媒体的属性”。

“视频直播对推广阅读肯定有帮助。”宋强表示，观看读书类活动视频直播的读者多数是因为对图书或嘉宾感兴趣，观看他们现场发言有利于拓宽视野，深化对社会、历史的认识，这些都会促进读者去进一步阅读，“推广阅读，也需要借助新技术新手段”。

“2017年‘女神夜读’正式更名为‘阅界’。”掌阅市场部负责人说，这档栏目主要是为了呼应年轻人需求，但初心还是“阅读”，“比起严肃阅读，这档直播栏目更倾向书籍推荐，为阅读提供更多入口和可能性。读者可以通过视频更直观感受到作者思想，对作品也能有更好地理解”。

掌阅市场部负责人还表示，为了让更多人爱上阅读，掌阅曾尝试过线下读书会等多种形式，当然也会用视频直播这种更贴近年轻人的方式，“在互联网和移动互联网如此发达的时代，填鸭式的宣传方式已经过时了，和用户玩起来、互动起来，给用户带来真正的快乐才能实现传播的价值”。(上官云)