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深耕多媒体 影响多元化

2016-12-02 10:53:39  来源:中国新闻出版广电报  责任编辑:邹德林   我来说两句

互联网生态环境下,网媒、论坛、博客、视频、微博、微信、客户端多种媒体形成了多向互动传播链条,加快了信息传播、互动的速度,增强了信息的融合与整合。以微信、微博和客户端等为代表的新媒体在传播中扮演着日益重要的角色。日前,中国报业协会等共同发布《中国报业新媒体影响力研究报告》,选定520家新媒体影响力较大、范围较广的报业单位进行数据分析,为媒体融合发展提供了客观参考。

微信覆盖率更高

根据520家报业单位新媒体账号的开通情况进行分析。开通微信公众账号的报业单位有454家,开通率为87.3%;开通新浪微博的报业单位共435家,开通率为83.7%;开通客户端的报业单位有317家,开通率为61.0%。

研究发现,各报业单位对微信平台相对比较重视,覆盖率最高;微博平台的覆盖率其次;由于创建客户端的投入大、需要的资源多,因此,客户端的覆盖率相对较低。在各报业单位开通的客户端中,苹果系统客户端的覆盖率为51.7%,安卓系统客户端的覆盖率为43.7%;仅有34%的报业单位在两个系统均有客户端入驻。

在微信和微博平台逐步覆盖,报业单位客户端多数不成熟的状态下,各报业单位要致力于对客户端的研发与运营,以达到在新媒体环境下的均衡发展,扩大影响力。

微博活跃度更高

在开通微信公众账号的454家报业单位中,每天均发文的活跃报业单位账号占总体账号的46.0%;在开通微博平台的435家报业单位中,每天均发文的活跃账号占总体账号的80.0%,远高于微信平台的活跃率。微信平台有2.6%的报业单位处于三个季度均无发文的休眠状态,微博平台有8.5%的报业单位处于休眠状态,高于微信平台的休眠率。

各报业单位在微信平台的活跃度较低;在微博平台两极差异化明显,尽管有80%的报业单位坚持每日发文更新,但仍有8.5%的报业单位的微博账号处于闲置休眠状态。新媒体运营是一个长期持续的过程,应时刻高度重视,实时运营与监测,这样有助于报业单位在公众平台展示良好形象,获取一手热点信息和线索,增强与读者的黏性,增强报业单位的影响力。

应用原创体现特色

原创是报业单位最具有特色的部分,也是吸引读者,提高自身影响力的重要因素。微博的原创率较高,多集中在80%以上,更有5.8%的报业集团的原创率达到了100%。而微信的原创率整体较低,多集中在40%以下,其中原创率为0的报业单位微信账号占总体的24%。

由于微信发布次数的限制,及转载工具的流行,使得许多报业单位更注重追捧文章的热度与传播,而不关注文章的原创。报业单位应利用自身优势,多发布报业原创文章,在提升微信账号阅读量与点赞数的同时,扩大自身的影响范围。

 

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